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Facultad de Ciencias Empresariales
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| a sus alumnos y graduados |
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Dr. Enrique G. Costa Lieste
Presidente Superior Consejo Académico y Decano |
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Lic. Fernando Martínez Cuerda
Director de la Carrera Marketing |
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Lic. Lorena Terzano
Gerenta del Campus
Universitario de L' Oreal |
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Nuestros alumnos ya pasaron triunfantes por el Desafío Sebrae del Brasil donde consiguieron el primer premio en el año 2001, experimentando con ese juego de simulación la emoción de conducir una empresa en un mercado competitivo y en el cual lograron el Primer Puesto gracias, suponemos, a la práctica que durante los primeros años de sus carreras hicieron con el Método de Casos. Ese Desafío lo fue también para nuestra Facultad. ¿Por qué no podíamos tener nosotros un juego propio si es vox populi que tenemos excelentes recursos humanos?
El camino lo marcó la carrera de Marketing, donde se elaboró bajo la dirección del Director de la Carrera. Lic. Fernando Martínez Cuerda (foto izq.), el primer modelo de simulación empresarial. Allí, los alumnos se inauguraron con el lanzamiento de vinos argentinos en China (en mayo nos visitará por segunda vez una delegación de la Renmin University de Beijing presidida por su rector, el Dr. Ji Baocheng).
  
Agustina Garnil, Mariel Guinstein y Gastón Roschilt
Luego, L´Oreal nos desafió a intervenir en el 13° International Marketing Award. La Facultad intervino esta primera vez con un solo equipo formado por Agustina Garnil, Mariel Guinstein y Gastón Roschilt. Competían 13.000 equipos de 125 diferentes países y es de suponer la alegría de nuestros participantes cuando recibieron por mail el siguiente mensaje:
Congratulations! Your e-Strat team is one of the 1,500 selected to compete in rounds 2 through 5!
The competition was tough, with more thant 13,000 registered teams from 125 countries, but your e-Strat company broke out of the crowd and is selected to continue the adventure!
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Best of luck playing the Challenge!
The e-Strat Challenge Committee
Saludos, Cordiales
Laura Mariel Grinstein |
¡Nuestro equipo se había clasificado en el grupo del 11% de los mejores alumnos de grado del mundo! |
| EL SIGUIENTE PASO: SOLO TRES UNIVERSIDADES |
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El 10 de marzo último nuestra Facultad recibió en el Auditorium de Paraguay 1457 a la Gerenta del Campus Universitario de L´Oreál, Lic. Lorena Terzano (foto izq.), quien nos informó acerca de otro juego diseñado especialmente para especialistas en marketing de solamente tres universidades seleccionadas por París como las que mejor capacitan a sus alumnos en la Argentina para la toma de decisiones.
Las tres universidades fueron la Di Tella, la San Andrés y la UCES (Facultad de Ciencias Empresariales). A nuestros equipos ya inscriptos les pasamos la posta y les deseamos el mayor de los éxitos.
| MÁS SOBRE SIMULACIONES EMPRESARIALES |
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La carrera de Dirección de Negocios de ninguna manera quiso quedarse atrás en estos desafíos y desde hace dos años, con un equipo especializado bajo la conducción del Lic. Gustavo Adamovsky, emprendió la tarea, de diseñar un soft de simulación de negocios adaptable para cualquier producto o servicio y para los cuatro niveles de grado.
Luego de las corridas de prueba, el juego quedó listo para ser utilizado en el período lectivo 2006 en el cuarto año de la licenciatura en Dirección de Negocios.
  
  
Arriba: Gustavo Adamovsky, Pablo Knobel, Flavia Krause.
Abajo: Ariel Kanelson, Flavio Rita, Maximiliano Fernández.
Gustavo Adamovsky fue quien diseñó las fórmulas necesarias para cruzar los parámetros del juego y el Lic. Pablo Knobel (a quien, por su currículo, parece que le sobra la K...) fue el especialista en desarrollos informáticos que completó el diseño. La estructura así armada fue sometida a numerosos tests conducidos también por la Coordinadora de la carrera, la Lic. Flavia Krause. Luego el soft fue llevado al Departamento de Sistemas de la UCES, bajo la dirección del Lic. Ariel Kanelson, donde junto con Flavio Rita y Maximiliano Fernández desarrollaron la interfase web para que fuera posible jugarlo online.
| OTRA VEZ...¿QUÉ COSA ES MARKETING? |
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En la entrega de la Carta del mes de octubre de 2005 decíamos que un grupo de alumnos había respondido a mi solicitud del año anterior de redactar un trabajo acerca del significado de marketing destinado a no especialistas, con la finalidad de corregir la falsa impresión que puede estar adquiriendo la imagen de marketing debido a la mala información o capacitación que ostentan en general los políticos y periodistas, como solemos leer casi todos los días.
Finalmente aquel grupo formado por los entonces alumnos Damián de Luca, Ana Belén Ovin y María Lourdes Provéndola (foto izq.) redactaron su tesina con el título de "Mitos y realidades del Marketing", con la cual accedieron a sus títulos de Licenciados. Pero no se quedaron ahí. Lograron interesar en su tesina a la Editorial Macchi, fundada por ese líder en las ediciones de libros de negocios que fue Raúl Macchi, empresa que las ayudó a darle forma de libro y el que será publicado próximamente. En el Prólogo les digo a las autoras y al autor:
Los tres [...] son un ejemplo de la nueva generación de profesionales que muchos la adjetivan con el vocablo “agresiva”, denominación que no me agrada. A esta nueva generación, tan bien representada por nuestros tres autores, le cabe mejor el adjetivo pujante, luchadora o, si prefieren, avasalladora, pero por mérito de sus propias fuerzas.
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Rut Vieytes
Profesora |
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Dra. María Isabel Hofer
Profesora
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Ing. Graciela Conesa
Vice-Directora
Gerenciamiento Ambiental
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| OTRO APORTE SOBRE EL MISMO TEMA |
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Quien está muy entusiasmada con la propuesta de encarar acciones en pro de la clarificación del significado de marketing es nuestra profesora Rut Vieytes. En un mail del 12 de abril me decía, entre otras cosas:
“Hace casi dos años comencé a pensar la posibilidad de organizar en UCES una Jornada Científica centrada en el Marketing como Área de Conocimiento e Investigación, que permitiera la difusión de la innovación científica en nuestro campo, impulsara un mayor desarrollo académico de la disciplina y contribuyera a posicionar nuestra Universidad en el marco de la investigación académica y científica del Marketing en el país”.
“Trabajé mucho en esto el último año acompañada por mi adjunto Alejandro Terriles y nos gustaría poder concretar el año próximo algo así como las Primeras Jornadas de Estudiantes, Profesores Universitarios e Investigadores de Marketing”.
“El objetivo de este Encuentro sería la divulgación de las aportaciones científicas a través de la presentación de ponencias, los talleres para estudiantes y en menor medida el intercambio profesional.
“Esto último lo subrayo porque la idea es que se trate de un intercambio académico y científico que tenga en la mira el crecimiento y la legitimación cada vez mayor del Marketing como área de conocimiento, y no el intercambio profesional, ya que este último ya existe en otros espacios y es bien encarnado por la Asociación Argentina de Marketing y otras instituciones”.
Nuestra muy apreciada Rut, nuestra Facultad está dispuesta a acompañar tu propuesta en todo lo que necesites. Precisamos a alguien de tu nivel para encarar estos proyectos.
...pero antes que bajen turbias. Esto es parte de lo que pensé cuando asistí a la conferencia organizada por la Ing. Graciela Conesa para presentar el libro "La contaminación de las aguas desde la óptica del Derecho" de nuestra profesora Dra. María Isabel Hofer. Supongo que en lo íntimo de cada uno, y en mí por supuesto, estaba circulando el desgraciado asunto de nuestro problema con el Uruguay. Para los que no somos ni de cerca especialistas en el tema –de la seleccionada audiencia yo debería ser uno de los pocos de éstos- el presentador del libro, Dr. Mario F. Valls, se encargó de demostrarnos la complejidad del "derecho humano al agua" y afirmó que el libro de Hofer constituye uno de los pocos textos ordenados actualizados que pueden encontrarse hoy en plaza.
Si en las secciones anteriores de esta Carta he puesto énfasis en la incomprensión que existe con respecto a Marketing, donde hasta por ideología se considera un "producto yanqui", el Dr. Valls se encargó de demostrar la otra cara. Conversando en el pasillo –que es lo mejor de las conferencias y congresos- nos dijo en un chascarrillo: "Sí, los ambientalistas somos todos comunistas...". La otra versión ideológica.
La Dra. Hofer continuará trabajando durante los dos o tres años próximos en el ordenamiento de los textos correspondientes a las provincias.
Por otra parte, yo, que conozco el esfuerzo que hace la Ing. Conesa desde hace varios años para mantener en su nivel de prestigio a la carrera de Gerenciamiento Ambiental, no pude menos que agradecerle públicamente su gestión en nuestra Facultad, aprovechando que tenía el estrado y el micrófono a mi disposición (y sin ninguna intención de "robarle cámara" a la Dra. Hofer). |
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| DOS ANUNCIOS PARA LA EDICIÓN DE MAYO DE LA CARTA |
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- A nuestro amigo el estudiante belga Hedí van Hemalrijk le aprobaron su tesis doctoral, gracias en parte a la colaboración de muchos de Uds. (ver ejemplar 1-2005-de La Carta (http://www.uces.edu.ar/ciencias_empresariales/).
- Interesante para todos: la UCES aprueba y reglamenta la modalidad de alumno libre. Consultar la web de la UCES en mayo.
Esto es todo por hoy. Como siempre, esperamos sus comentarios sobre los temas tratados
Dr. Enrique G. Costa Lieste, decano.
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