Consumo y ciencias sociales. El aporte del enfoque sociológico en los estudios de mercado.

Disertantes:

• Lucía Rodríguez Iglesias
  Analista en investigaciones de mercado cualitativas y consultora investigadora en el Observatorio Argentino de Drogas.
  
  
• Guillermo Quiña
  Analista en investigaciones de mercado cualitativas, docente de la carrera de Sociología (UBA Y UCES) y becario doctoral CONICET.

Fecha: 19 de mayo de 2008. 19,00 hs.
Lugar: Aula Rafaela. Paraguay 1457 1er piso. Ciudad de Buenos Aires.

• Abstract:
  La charla se orienta a estudiantes y graduados de sociología, publicidad, diseño gráfico, comunicación, psicología y otras carreras de las ciencias sociales así como a quienes trabajan en estudios de mercado y quienes están interesados en la problemática del consumo en la sociedad contemporánea. Se enfoca el rol del sociólogo, el oficio sociológico y sus aportes al estudio de mercado. La actual preocupación por el consumo y los estilos de vida en las ciencias sociales, así como la importancia de la cultura y la mirada sociológica en los estudios de mercado generan un espacio de trabajo donde la sociología resulta fundamental. Se comentarán las metodologías de trabajo y las técnicas utilizadas por la sociología en los estudios de mercado cualitativos así como su relación con otros profesionales (comunicólogos, publicistas, creativos, psicólogos). ¿Cómo se vincula un sociólogo con una agencia de estudios de mercado? ¿Qué se le pide? ¿Qué demanda el cliente y cómo responde el sociólogo? Abordaje en dos casos concretos: la investigación de mercado tradicional vs. lo innovador.
  
  
• Introducción:
  El aumento de la preocupación por lo cultural y la repercusión de los estilos de vida sobre el consumo en la sociedad contemporánea argentina.
  
  Eje 1:
  La intervención de la sociología en los estudios de consumo: ¿qué puede decir sobre ellos? ¿Qué hace un sociólogo en un estudio de mercado? (Contrapunto y articulación con otras disciplinas como comunicación o publicidad) ¿Cuál es la importancia de la sociología para los departamentos de marketing de las empresas? ¿Cuáles son los métodos utilizados? ¿En qué consisten y cómo se articulan? Dos ejemplos concretos. Palabras clave: análisis socio histórico, tipos ideales, procesos de cambio, rol de la cultura y la imagen, estrategias de distinción, identidades y representaciones sociales, observación, entrevista en profundidad, grupo focal, desk - research.
  
  Eje 2:
  El sociólogo en el mercado de trabajo: ¿Cómo se aproxima? ¿Qué es una compañía de investigación de mercado? Distintos tipos de investigación de mercado: lo tradicional vs. lo innovador. Distintos cargos y lugares posibles del sociólogo en la investigación de mercado. Palabras clave: trayectorias laborales, investigación, áreas de la investigación de mercado: cuanti-cuali, cargos y funciones del sociólogo.
  
  Eje 3:
  Algunas características de la dinámica de los estudios de mercado: ¿Cómo nace la necesidad del cliente? ¿Cuál es la demanda del cliente a la agencia? ¿Qué rol tiene allí el sociólogo? Palabras clave: armado de proyecto - objetivos - problema - tema - cliente
  
  Final:
  Espacio abierto