Licenciatura en Publicidad

Programa Intensivo de Verano - Buenos Aires, Argentina
Curso de Formación Continua "La estrategia de comunicación entre el concepto y la idea de campaña"



Objetivos de la Capacitación

Pedagógicos

• Proporcionar a los participantes del curso una formación plena que les permita adaptar su identidad como planificadores de estrategia de comunicación, como así también comprender el nuevo rol de planner, integrando a la vez el conocimiento y la valoración de la nueva función.
  
  
• Potenciar una enseñanza activa y participativa en este campo.
  
  
• Desarrollar la iniciativa y la creatividad.
  
  
• Adquirir los conceptos, hechos y principios que le permitan acceder al conocimiento del “pensamiento estratégico” para sumarse activamente en el campo de las comunicaciones integradas.
  
  
• Adquirir las destrezas, procedimientos y estrategias que le permitan fomentar la capacidad de observación, análisis, pensamiento crítico y hábitos de trabajo profesional.

• Que el participante pueda elaborar distintos tipos de planificaciones: para todo tipo de propuestas de marcas o productos.
  
  
• Que pueda comunicar o argumentar, en forma clara y con un lenguaje técnico adecuado, las diversas propuestas y acciones de comunicación.

Plan de trabajo

Modalidad: Teórico-práctico

• Introducción al pensamiento estratégico y planeación táctica. Análisis de recursos y determinación de objetivos.
  
  
• Introducción a la función de estrategia de comunicación y modelos propuestos. Su relación con la estrategia creativa y la estrategia de marketing.
  
  
• Qué implica pensar el concepto y desarrollar una idea (teórico). Análisis de casos prácticos.
  
  
• Trabajo práctico y defensa del mismo. Brief de un caso real para armar su estrategia de comunicación.

Docentes

Lic. Fernando Roig: Director de la Carrera de Publicidad de UCES. Ex Director Creativo de Young & Rubicam y Foote, Cone & Belding de Ecuador. Especialista en planificación estratégica de acciones de comunicación directa.

Prof. Marcelo Cosín: Especialista con más de 25 años como Director Creativo de las principales agencias internacionales de publicidad en Argentina. Actualmente es consultor de empresas.

Lic. Claudio Basile: Ex Gerente de Promoción de Cadbury Stani Argentina. Trabajó en las principales agencias del país. Es Director de Magazine BTL.

Telefono de contacto: 4815-3290 internos 361/365/367

Bibliografía recomendada

• Morrisey, G., Pensamiento estratégico, Prentice Hall, México, 1996.
  
  
• Morrisey, G., Planeación táctica, Prentice Hall, México, 1996.
  
  
• Cooper, Alan, Planning. Cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones, Thomson/APG, 1ª edición, Buenos Aires, 2006.
  
  
• Mintzberg, Henry y Quinn, James B., El proceso estratégico. Conceptos, contextos y casos, Prentice Hall, 2ª edición, México, 1993.
  
  
• Soler, Pere, La estrategia de comunicación en la publicidad y las Relaciones Públicas, Gestión 2000, Barcelona, 1997.
  
  
• Roig, Fernando A., La estrategia creativa. Entre el concepto y la idea, edición de autor, Buenos Aires, 2006.