Objetivos y Propósitos

Las profundas transformaciones culturales, sociales y económicas que han tenido lugar en los últimos años, redimensionaron el valor vital de la información como uno de los bienes más preciados e imprescindibles.

No solo las empresas, las agencias de publicidad y los medios de comunicación demandan esa vital información.

La misma necesidad está presente actualmente a nivel de organismos gubernamentales, partidos políticos y diferentes instituciones con o sin fines de lucro.

Así, las investigaciones destinadas a producir conocimientos e información de alto valor estratégico abarcan un amplio espectro de actividades, desde la generación de negocios hasta la indagación de las tendencias de opinión.

Se hace imprescindible entonces una formación de posgrado especializada para obtener las habilidades requeridas para la realización de diversos tipos de investigaciones dedicadas a entender e interpretar los mercados actuales, la función e incidencia de los medios de comunicación y las corrientes de opinión pública.

La Maestría en Investigación de Mercados, Medios y Opinión se realiza con un convenio de colaboración académica con la Cámara de Empresas de Investigación Social de Mercado.

Metodología

Los cursos serán teórico-prácticos y se utilizará el método de casos.
Se concibe la Maestría como un espacio de profundización de conocimientos para operar sobre una realidad concreta.

Se desarrollará en el profesional una actitud y un perfil propio de un investigador, que no sólo teoriza sino que además actúa analizando desde su perspectiva la realidad investigada.

Destinatarios

Licenciados en Psicología, Sociología, Ciencias de la Comunicación, Comercialización o Publicidad. Asimismo, se amplía el ingreso a la Maestría para los aspirantes que, habiendo completado carreras universitarias de grado, puedan acreditar una formación profesional que cubra la formación básica indispensable para su desempeño en la maestría.

Por lo expuesto, los aspirantes egresados de carreras no incluidas en esta primera enumeración, serán entrevistados por la Dirección de la Maestría para evaluar sus posibilidades de ingreso.

El profesional deberá presentar una carta fundamentando sus razones para cursar la Maestría.

Realizará además una entrevista de admisión con el Director de la Maestría.

Requisitos para la Graduación

Las condiciones de graduación incluyen las evaluaciones parciales/ finales de las asignaturas del plan, 75% de asistencia a las clases presenciales previstas, acreditación de horas de tutoría y la presentación y defensa de la tesis o trabajo final.

Perfil del Egresado

Lograr que el profesional adquiera una perspectiva interdisciplinaria que integre economía, marketing, comunicaciones comerciales y disciplinas mediáticas, que posibiliten el análisis de las nuevas tendencias sociales cuyo reconocimiento constituye el objetivo fundamental de las diferentes investigaciones.

Acceder mediante una instancia científica a los métodos y técnicas de las investigaciones cualitativas y cuantitativas, para mensurar y comprender la generación y rendimiento de las ofertas, las respuestas de la demanda y el desenvolvimiento de la competencia.

Capacitar al profesional para que mediante un conocimiento profundo de la metodología y las actividades, defina claramente el problema planteado, identifique las fuentes de información y recomiende políticas de marketing y de comunicación, además de otras acciones específicas.

Los profesionales que completen los estudios de la Maestría en Investigación de Mercado, Medios y Opinión:

• Accederán a un conocimiento especializado en las metodologías y técnicas cualitativas y cuantitativas para investigar Mercados, Medios y Opinión.
  
  
• Conocerán las variables empresariales y sociales que determinan la necesidad de diferentes tipos de investigaciones.
  
  
• Se capacitarán en el diseño, la implementación en campo y el análisis de las distintas investigaciones, necesarias para determinar las oportunidades de intervención y recomendar estrategias y tácticas para lograr los objetivos establecidos.
  
  
• Se especializarán en el monitoreo de las tendencias de opinión, estudiarán científicamente su formación y establecerán previsiones sobre la dinámica que las mismas producen.
  
  
• Desarrollarán las habilidades necesarias para desempeñarse como consultores, tanto en el ámbito empresarial, medios de comunicación, como en los organismos gubernamentales, los partidos políticos y otras instituciones

Inserción Laboral

Los egresados de la Maestría estarán capacitados para desempeñar tareas en los Departamentos de Investigación de Mercados de empresas, medios de comunicación, agencias de publicidad, etc.

Así mismo, podrán integrarse a Empresas Consultoras en Investigaciones Sociales y de Mercado. El ámbito laboral se extiende también a organismos gubernamentales, partidos políticos, entre otros tipos de instituciones.