Testimoniales en Publicidad

Pregunta

Estaría necesitando material sobre la campaña institucional de Dove "Por la belleza real" o sobre el uso de avisos testimoniales en las publicidades, por ejemplo: en qué casos se utilizan, si el uso de los mismos las hacen mas creíbles o no, si son aceptadas o no ...o cualquier tipo de información que hable de esto.

Respuesta

• Recuperamos los siguientes registros de nuestro catálogo haciendo una búsqueda con el término DOVE: 

¿Qué tienen las chicas Dove?: los testimoniales Dove conforman una de esas campañas que nunca ganarán un Clio y hasta son objeto de parodias, pero cuya efectividad es contundente,
en Target, n. 36 (mayo 2001), p. 64-66
Ubicación: REV 659.1/TAR (36-2001)

Cavalli, Patricio
Dove y la arqueología de la belleza: mujeres reales en la publicidad,
en Mercado, n. 1054 (enero 2006), p. 72-73
Ubicación: REV 380/MER (1054-2006)

Cavalli, Patricio
El tsunami digital Unilever: cambia la relación de fuerzas,
en Mercado, n. 1080 (marzo 2008), p. 80-90
Ubicación: REV 380/MER (1080-2008)

• Desde la Biblioteca Electrónica del MinCyT recuperamos:

Del Pino, C., & Olivares, F. (2007).
Brand placement y advertainment: integración y fusión entre la ficción audiovisual y las marcas. Zer: Revista De Estudios De Comunicación, 12(22), 341-367.

• Desde Internet:

Pérez Jimenez, Ignacio; Ordozgoiti de la Rica, Rafael
Imagen de marca
Recuperado de Google Books, pag. 124